Por trás do selo verde

O post de hoje é uma tentativa de responder a um debate bacana do blog Desabafo de Mãe, da Ceila Santos e da Sueli Sueishi. O tema do post era sobre a influência da publicidade infantil e acabou descambando para os produtos sustentáveis ou ecologicamente corretos.

Toda empresa, hoje em dia, tem produtos com o “selo verde”. Faz bem para o marketing – e para as vendas – mostrar preocupação com o meio ambiente. E a pergunta da Ceila ao Tablóide Verde foi direta: existe como saber quais são as empresas que respeitam a natureza?

É algo muito difícil de se descobrir, sendo bem honesto. Mesmo com a atual onda de relatórios de sustentabilidade, não é simples de saber onde termina o discurso e onde começa a ação das empresas em relação às práticas de sustentabilidade. Práticas que antes eram diferencial, mas hoje são fundamentais.

Por outro lado, não há muito segredo no método a seguir caso você queira empreender uma busca por produtos sustentáveis. Os jornais e revistas têm feito um esforço na cobertura do tema e têm descoberto bastante irregularidades das empresas na extração e produção das suas mercadorias.

Mas o melhor caminho é acompanhar ONGs especializadas em temas ambientais e consumo consciente. Destaco três: Greenpeace, Instituto Akatu e Instituto Alana. O primeiro é mais famoso e os outros dois tratam de consumo consciente e da proteção das crianças contra a publicidade, respectivamente.

Nenhum ramo de atividade escapa ao dilema da sustentabilidade. Mesmo os produtos considerados inofensivos apresentam graves problemas. Um exemplo é o chocolate KitKat, da Nestlé, associado à matança de orangotangos e ao desmatamento na Indonésia pelo Greenpeace.

A pressão da ONG foi tamanha que a empresa se comprometeu a mudar os fornecedores de óleo de dendê e usar 100% de óleo obtido de fontes sustentáveis até 2015. Hoje, esse percentual é de 18%. A Unilever, principalmente o sabonete Dove,  também enfrentou problemas com o óleo de dendê.

Como o post está relacionado a um blog de mães, um segmento importante é a indústria de cosméticos. Num mundo obcecado com a beleza, essa é uma indústria influente. Mas seus produtos têm toxinas causadoras de  diversos problemas de saúde, como câncer, dificuldade de aprendizado e infertilidade masculina.

Story of Cosmetics é um vídeo feito por Annie Leonard para explicar a fabricação desses produtos. O uso dos cosméticos afeta toda a sociedade, seja quem trabalha na fabricação, seja quem usa. Annie conta que nos EUA, cada mulher usa 12 produtos de beleza diariamente; os homens, seis.

Ficou interessado no assunto e quer ir além das recalamções. Uma solução é proposta pela ONG SafeCosmetics.org, um site onde as pessoas interessadas em mudar a legislação do setor reunem esforços para o desenvolvimento de cosméticos mais saudáveis. Precisa passar da consciência para a ação.

Deixo o filme sobre cosméticos da Annie Leonard. O trabalho dessa produtora em relação à sustentabilidade é excelente. Ela já tinha realizado outros filmes na mesma linha, como o História das Coisas e o História da Água engarrafada.